Cách thức con người làm việc, suy nghĩ, thích ứng với hoàn cảnh thường phản ảnh thế hệ của họ, điển hình là Gen X và Generation Y.

Gen X, viết đầy đủ là Generation X là tên do một nhiếp ảnh gia người Hungary đặt năm 1950 để chỉ những người ở Mỹ sinh trong khoảng từ đầu thập niên 1960 và năm 1979 (nay khoảng từ 40 đến 60 tuổi), theo sau lớp người được mệnh danh là Baby Boomers (sinh trong khoảng 1946-1964), hoặc là con cháu của thế hệ này.

Gen X chỉ quan tâm trung bình đến kỹ thuật, thích nghe radio hoặc coi TV, nhưng ít đào sâu những lãnh vực như truyền thông xã hội.

Về kinh tế, họ cố tìm cách tăng gia thu nhập, nhưng không giỏi cách thức tiêu xài sao cho hiệu quả.

Generation Y cũng còn được gọi là Millennials, chỉ lớp người sinh trong khoảng từ đầu thập niên 1980 đến năm 1994. Tên này do William Strauss và Neil Howe đề xướng năm 1987.

Generation Y thông thạo về kỹ thuật, dành nhiều giờ truy cập internet, thích “stream” các video, nghe nhạc và tin tức trên mạng hơn là nghe, coi từ các đài phát thanh, phát hình.

Về kinh tế, họ cũng thường quan tâm đến tài chánh, biết cách tiêu tiền sao cho tiết kiệm.