Theo công ty tiếp thị WebpageFX, sau khi nhìn 1 phút, chúng ta có thể phán đoán một người hoặc vật thể và 90% là dựa vào màu sắc. Vì vậy, các công ty sử dụng một số màu nhất định trên logo hoặc quảng cáo của họ để tạo cảm xúc, khuyến khích mua hàng.
Bảng hiệu của McDonald’s và Coca Cola có chung một yếu tố khiến nhiều người dừng bước: màu đỏ.
Tại sao màu đỏ
– Màu đỏ liên quan đến việc tăng nhịp tim và được sử dụng để tạo ra cảm giác cấp bách. Muốn thanh toán hàng clearance nhanh, người ta dùng “red tags” (nhãn màu đỏ).
– Trong mắt có các bộ thụ cảm hình ảnh (photo receptors) rất nhạy cảm với ánh sáng có bước sóng dài, là màu đỏ. Đỏ cũng là màu dễ nhìn thấy nhất.. Trên khắp thế giới, trong tất cả màu sắc, và tất cả ngôn ngữ, sử dụng màu đỏ là cách giao tiếp hiệu quả nhất.
– Màu đỏ luôn nổi bật, dù có thể tạo bực tức, nôn nóng trước các stop signs, nhưng lại báo hiệu tình yêu và sự quyến rũ của ngày Valentine’s.
Tại sao nhiều chuỗi thức ăn nhanh sử dụng màu đỏ
Ngoài việc thu hút sự chú ý, màu đỏ còn kích thích sự thèm ăn và cảm giác đói, được sử dụng bởi một số nhà hàng, thương hiệu thực phẩm và đồ uống như McDonald’s, Coca-Cola và Kellogg’s. Ngay cả logo của 7-Eleven cũng có một mảng đỏ.
Đỏ thường được kết hợp với vàng trong logo của các công ty thức ăn nhanh để thêm cảm giác hạnh phúc và thoải mái, theo tâm lý học về màu sắc.
Những màu sắc khác
– Các thương hiệu như Starbucks thường quảng cáo là “lành mạnh” và “thân thiện với môi trường” nên sử dụng tông màu Đất như xanh lá cây, tạo cảm giác thư thái và tự nhiên. Điều này cũng phổ biến trong các công ty hữu cơ như Whole Foods, Morning Star và Tropicana.
– Hiếm khi thấy màu xanh lam trên nhãn thực phẩm, vì nó có tác dụng kiềm chế sự thèm ăn. Xanh lam là màu của năng suất và được sử dụng để tạo cảm giác tin tưởng vào thương hiệu, các logo như Ford, American Express và Chase.
– Logo màu hồng thường nhắm đến phụ nữ, vì nó kết hợp chặt chẽ với nữ tính. Hồng được coi là màu “ngọt ngào”, nên thường xuất hiện trên logo món tráng miệng. Màu hồng sống động tạo nên hình ảnh “vui thích”, được sử dụng bởi Dunkin’ Donuts, Barbie, Victoria’s Secret và Baskin Robbins.
– Các màu đen và tím có xu hướng truyền tải thông điệp nghiêm túc, thanh lịch và sang trọng. Sử dụng những màu này là muốn mọi người biết rằng họ có danh tiếng, như các logo của ABC, The New York Times, Gucci và Prada.
