you-ve-got-mail-06

Với một kinh tế “tư bản” như Mỹ – quê hương của trung tâm điện ảnh Hollywood – quảng cáo thương mại có thể xuất hiện khắp nơi: trên TV, những biển quảng cáo lớn dọc xa lộ, nguyên trang lớn của báo hay tạp chí, và những pop-up “quỷ quái” trên mạng Internet…

Ngay cả thế giới thoát ly thực tế như điện ảnh vẫn được quảng cáo của các công ty chiếu cố tận tình. Những dịch vụ quảng cáo tích cực tận dụng những phương tiện truyền đạt mới để “đẩy hàng” của họ, nên TV và phim cũng không thoát khỏi sự lan tràn khắp nơi của “bệnh dịch” quảng cáo. Một số thì kín đáo, phần nhiều thì quá lộ liễu như những thí dụ về quảng cáo sản phẩm “trắng trợn” trong phim và TV.

The Island

Đạo diễn Michael Bay khét tiếng về chuyện đặt nhiều quảng cáo sản phẩm vào phim của ông, có lẽ cùng hạng với Adam Sandler.  The Island có khoảng 30 sản phẩm được đặt vào phim, nổi bật nhất là thương hiệu của Xbox trong màn chơi game, và một quảng cáo hiệu Calvin Klein với sự có mặt của nữ tài tử chính Scarlett Johansson.

you-ve-got-mail-05

The Island quảng cáo hiệu Calvin Klein – NGUỒN PROP-REPLICA.WEEBLY.COM

You’ve Got Mail

‘You’ve Got Mail’ là khẩu hiệu phổ biến cho AOL trong thời kỳ hầu hết dân Mỹ đều dùng dịch vụ internet qua hãng này. Cho nên họ đã “thuận tiện” đưa khẩu hiệu đó vào tựa của phim luôn. Cuốn phim với vai chính là tài tử Tom Hanks và Meg Ryan, dựa vào một vở kịch cũ 40 năm, nhưng thay vì chỉ thông báo “có thư mớ”, thì họ lại cho tiếng chuông của AOL kêu vang mỗi lần ‘you’ve got mail’.

you-ve-got-mail-08

You’ve Got Mail – NGUỒN BIGAPPLED.COM

I, Robot

I, Robot được đặt vào bối cảnh vài thập niên trong tương lai nhưng trong một cảnh ngắn 15 giây, nhân vật của Will Smith bắt đầu mang đôi giày “Converse All-Stars Vintage 2004”, một cách trắng trợn để quảng cáo sản phẩm đó. Anh còn gọi nó là “a thing of beauty” và một nhân vật khác bình rằng đó là một đôi “nice shoes”.

you-ve-got-mail-02

I, Robot, Will Smith đi giày Converse All-Stars Vintage 2004 – NGUỒN REDDIT.COM

E.T.

Mọi người đều thích nhân vật E.T. Và nếu E.T. thích một vật gì đó, thì bạn cũng có thể thích vật đó luôn. Trong phim, một trong những món ăn nổi bật mà E.T. thích là Reese’s Pieces. Trong khi đạo diễn Steven Spielberg không được trả tiền để đưa sản phẩm đó vào phim, lợi tức của công ty Hershey’s (chế món ăn đó) đã tăng lên 65%. Một chuyện buồn cười, lúc đầu Spielberg muốn dùng kẹo M&M nhưng công ty Mars từ chối, vì họ nghĩ rằng phim E.T. sẽ không hốt bạc. Lầm to!

you-ve-got-mail-04

E.T. Reese’s Pieces – NGUỒN FLICKR.COM

Back To The Future II

Những quảng cáo sản phẩm sẽ luôn luôn tồn tại và vẫn không thay đổi! Trong khi phim Back To The Future đầu tiên có vẻ “tế nhị” trong cách “lăng-xê” các sản phẩm trong phim, phim thứ nhì nâng nó lên một bậc, tiếp thị trực tiếp qua máy quay phim. Để xem, khán giả xem phim còn thấy lon nước ngọt Pepsi, giày tự động cột dây Nike, một “bàn nổi” Mattel, nhà hàng Pizza Hut, và v.v.

you-ve-got-mail-01

Back To The Future II với Pizza Hut – NGUỒN YOUTUBE.COM

James Bond

Các fans của điệp viên “không không bảy” chắc cũng không lạ gì với sự xuất hiện của những sản phẩm thương mại trong phim của James Bond. Dĩ nhiên, là một siêu-điệp viên, James Bond cần phải có những thứ tốt nhất, hiện đại nhất, và thường được xác nhận bởi công ty nào trả tiền nhiều nhất cho cuốn phim kế tiếp. Quảng cáo sản phẩm đã từng diễn ra trong những phim của James Bond từ khi Dr. No (1962), và những người theo dõi bộ đặc quyền 50-tuổi này chắc sẽ có thể kể ra những thương hiệu được 007 ưa chuộng. Xe Aston Martin, súng Walther PPK, đồng hồ RolexOmega… và nhiều thứ khác. Cho nên chẳng ngạc nhiên rằng phim Bond gần đây, Skyfall, nhận được $45 triệu từ công ty sản xuất bia Heineken.

you-ve-got-mail-03

James Bond – NGUỒN PURSUITIST.COM

Man of Steel

Phim này đã thu vào $160 triệu ngay cả trước khi được chiếu ở rạp. Bằng cách đề cao hàng trăm sản phẩm khác nhau trong phim. Một số thì khéo léo, một số thì… “trắng trợn”.

you-ve-got-mail-07

Wonder Woman trong chiếc Boeing 777 của hãng hàng không Turkish Airlines  – NGUỒN ANNOTATEDDC.TUMBLR.COM

Transformers

Đồng ý rằng khái niệm căn bản của bộ phim hoạt họa ‘Transformers’ là để bán đồ chơi, nhưng đạo diễn Michael Bay đã nắm chắc được vài sản phẩm khác để đưa vào bộ phim của ông. Và khi nói “một vài”, là ý nói hơn 50 thứ. Điều lộ liễu nhất là họ dùng xe của hãng GM (General Motors) cho tất cả nhân vật Autobots. Rồi chúng ta còn có một Xbox 360, một máy bán Mountain Dew, một điện thoại Nokia, và đó chỉ là phim đầu thôi! Nếu bạn xem những phim tiếp theo, bạn sẽ càng khám phá ra nhiều hơn nữa.

Batman v Superman: Dawn of Justice

Mới đây nhất, xem phim này ngoài rạp, tôi không khỏi để ý (hay đúng hơn, nó tự đập vào mắt mình) những quảng cáo sản phẩm quá trắng trợn trong phim. Trước nhất, ngay trong màn đầu tiên, người xem thấy một Bruce Wayne lái chiếc Jeep Renegade đời 2016 luồn lách giữa những căn building sụp đổ giữa thành phố Metropolis. Và hãng xe Jeep cũng có một quảng cáo “tay đôi” trong TV với cũng những cảnh lái xe đó, nhưng với tài tử vô danh (không phải Ben Affleck). Thứ nhì, Diana (Wonder Woman) bước lên chiếc Boeing 777 của hãng hàng không Turkish Airlines. Trong cảnh này, thay vì quay ở góc cạnh gần cửa ra vào (ở đầu máy bay), họ lại quay từ sau đuôi, để cho thấy thương hiệu màu trắng và đỏ của Turkish Airlines trên cái đuôi to tướng, ngay giữa màn ảnh. Hèn gì, các ông sếp của hãng Warner Bros. (sản xuất phim này), vẫn ngồi ung dung trong khi nhiều người trong nghề chỉ trích rằng phim này sẽ bị lỗ vốn ☺

MP

------------------------------------------

Những bài trên báo Trẻ phát hành Thứ Tư ngày 15 tháng 2 năm 2017

(xin lấy báo tại các thân chủ đăng trên báo Trẻ)

  • Lực sĩ tắm hơi (Thể Thao) - Trần Trí Dũng
  • Chọn vợ hiền (Truyện Ngắn) - Ng. T. Thanh Dương
  • Pháp quyền trong xã hội dân chủ (Kiến Thức Trẻ) - Đinh Yên Thảo
  • Phóng thích hay thích phóng (Duyên Sài Gòn) - Du Uyên
  • Hoa Kỳ & trục Đông Á (Ghi Nhận Trong Tuần) - Vũ Hiến
  • Văn hóa ứng xử ở Nhật (Giao Tiếp) - Minh Hải
  • An sinh xã hội (Đời Sống) - Angie Hồ Quang
  • Những mẩu chuyện tình yêu cho mùa Valentine (Bên Tách Cà Phê) - Tim Nguyễn
  • Vệ sinh về giấc ngủ (Chuyện Trò Thấy Thuốc) - Nguyễn Ý Đức
  • Chuyện 3 bà (Bên Lề Chính Trường) - Si Nguyên
  • Chuyện mấy cái vỏ chai (Thế Giới Của Dế Mèn) - Trần Lý Lê
  • Thơ Võ Quốc Linh (Thơ) - Thận Nhiên
  • Những người rừng huyền thoại (Tùy Bút) - Sean Bảo
  • Cá ngừ kho khóm (Hương Vị Quê Nhà) - Tạ Phong Tần
  • Luật mới năm 2017 và những tội có thể bị trục xuất (Di Trú) - Lê Minh Hải
  • Xi-nê Sài Gòn (Tạp Ghi) - Trang Nguyên
  • Giữ gìn đá Marble (Bạn Có Biết) - Hoàng Hương
  • Cúc vàng (Những Bông Hoa Cuộc Sống) - Như Sao
  • Cánh cửa gỗ bị phai màu (Bạn Có Biết) - Xe-Ba-Gác Handyman
  • Khám sức khỏe tổng quát thường niên gồm có những gì ? (Bạn Có Biết) - Mai Hoàng
  • Ta đi phó hội (Facebook Có Gì Ngộ) - Daniel Văn
  • Làm đẹp da với mật ong (Trang Phụ Nữ) - Sông Hương
  • Valentine (Để Gió Cuốn Đi) - Hải Vân
  • Về việc “Xin giúp đỡ Phu nhân cố Chuẩn tướng Lê Văn Hưng” (Mục Đặc Biệt) - Trẻ
  • Tuổi 40+ (Thời Trang) - Điệu Cô Nương
  • Huntsvill "thủ đô" của án tử hình (Phóng Sự) - Ngọc Linh
  • Bốn truyện cực ngắn của Marco Denevi (Truyện Ngắn) - Phan Quỳnh Trâm
  • Nói “I love you” Không dễ! (Góc Hoàng Hoa) - Hoàng Hoa Anh Thư
  • Ung thư thực quản và dạ dày (Sản Phẩm Mới) - Bảo Sơn
  • Cần biết cho mùa thuế 2017 (Bạn Có Biết) - Quỳnh Như
  • Triển lãm kỹ thuật phim hoạt họa (Phóng Sự) - Andy Nguyen
  • Google Home và Amazon Echo (Ứng Dụng Thường Ngày) - P324530
  • Vườn treo (Cái Nhà Của Ta) - Thiên Hương
  • Moonlight (Thế Giới Điện Ảnh) - Song Chi
  • GIỚI thiệu TÙY BÚT VÕ PHIẾN: Trưa nào cũng bay (Tài Liệu Văn Học) - Nguyễn & Bạn Hữu
  • Năm Dậu, chuyện Gà (Kiến Thức Phổ Thông) - Phượng Nghi
  • Chiếc ghế (Truyện Ngắn) - Hoshi Shinichi
  • Chó cứu chủ (Thế Giới Quanh Ta) - Dương Hùng
  • Chụp tĩnh vật ở nhà (Góc Nhiếp Ảnh) - Andy Nguyễn
  • Jeju có gì lạ (Phóng Sự) - Linh Uyên
  • Tháng giêng thơm trong tóc (Thơ) - Trần Mộng Tú
  • Háo danh! (Phiếm) - Đoàn Xuân Thu
  • Ba o hà tĩnh (Sổ Tay Thường Dân) - Tưởng Năng Tiến
  • Đồng chí Vi Quốc Thanh trong viện trợ Việt Nam đấu tranh chống Pháp (Trong Hầm Rượu) - Trần Vũ
  • IQ của một số Tổng Thống Mỹ (Bạn Có Biết) - Mai Hoàng
  • Yêu anh (Thơ) - Thủy Ngọc
  • Tình chàng ý thiếp (Đời Sống) - Ngân Bình
  • Đại nhạc hội “cám ơn anh người thương binh vnch” kỳ xi (Chuyện Đời Thường) - Huy Phuong
  • Con tin (Chuyện Vụ Án )
  • Tin thể thao (Thể Thao)
  • Dấu hiệu giao thông (An Toàn Giao Thông)
  • Thế giới qua ống kính (Thế Giới)
  • Mỗi tuần 1 con số (Thế Giới)
  • Sàn nhà ba chiều (Vui Lạ Khắp Nơi)
  • Mỗi năm một lần (Chuyện Khó Tin Nhưng Có Thật)
  • Lời thật (Câu Lạc Bộ Tiếu Lâm)
Facebook Comments
SHARE