you-ve-got-mail-06

Với một kinh tế “tư bản” như Mỹ – quê hương của trung tâm điện ảnh Hollywood – quảng cáo thương mại có thể xuất hiện khắp nơi: trên TV, những biển quảng cáo lớn dọc xa lộ, nguyên trang lớn của báo hay tạp chí, và những pop-up “quỷ quái” trên mạng Internet…

Ngay cả thế giới thoát ly thực tế như điện ảnh vẫn được quảng cáo của các công ty chiếu cố tận tình. Những dịch vụ quảng cáo tích cực tận dụng những phương tiện truyền đạt mới để “đẩy hàng” của họ, nên TV và phim cũng không thoát khỏi sự lan tràn khắp nơi của “bệnh dịch” quảng cáo. Một số thì kín đáo, phần nhiều thì quá lộ liễu như những thí dụ về quảng cáo sản phẩm “trắng trợn” trong phim và TV.

The Island

Đạo diễn Michael Bay khét tiếng về chuyện đặt nhiều quảng cáo sản phẩm vào phim của ông, có lẽ cùng hạng với Adam Sandler.  The Island có khoảng 30 sản phẩm được đặt vào phim, nổi bật nhất là thương hiệu của Xbox trong màn chơi game, và một quảng cáo hiệu Calvin Klein với sự có mặt của nữ tài tử chính Scarlett Johansson.

you-ve-got-mail-05

The Island quảng cáo hiệu Calvin Klein – NGUỒN PROP-REPLICA.WEEBLY.COM

You’ve Got Mail

‘You’ve Got Mail’ là khẩu hiệu phổ biến cho AOL trong thời kỳ hầu hết dân Mỹ đều dùng dịch vụ internet qua hãng này. Cho nên họ đã “thuận tiện” đưa khẩu hiệu đó vào tựa của phim luôn. Cuốn phim với vai chính là tài tử Tom Hanks và Meg Ryan, dựa vào một vở kịch cũ 40 năm, nhưng thay vì chỉ thông báo “có thư mớ”, thì họ lại cho tiếng chuông của AOL kêu vang mỗi lần ‘you’ve got mail’.

you-ve-got-mail-08

You’ve Got Mail – NGUỒN BIGAPPLED.COM

I, Robot

I, Robot được đặt vào bối cảnh vài thập niên trong tương lai nhưng trong một cảnh ngắn 15 giây, nhân vật của Will Smith bắt đầu mang đôi giày “Converse All-Stars Vintage 2004”, một cách trắng trợn để quảng cáo sản phẩm đó. Anh còn gọi nó là “a thing of beauty” và một nhân vật khác bình rằng đó là một đôi “nice shoes”.

you-ve-got-mail-02

I, Robot, Will Smith đi giày Converse All-Stars Vintage 2004 – NGUỒN REDDIT.COM

E.T.

Mọi người đều thích nhân vật E.T. Và nếu E.T. thích một vật gì đó, thì bạn cũng có thể thích vật đó luôn. Trong phim, một trong những món ăn nổi bật mà E.T. thích là Reese’s Pieces. Trong khi đạo diễn Steven Spielberg không được trả tiền để đưa sản phẩm đó vào phim, lợi tức của công ty Hershey’s (chế món ăn đó) đã tăng lên 65%. Một chuyện buồn cười, lúc đầu Spielberg muốn dùng kẹo M&M nhưng công ty Mars từ chối, vì họ nghĩ rằng phim E.T. sẽ không hốt bạc. Lầm to!

you-ve-got-mail-04

E.T. Reese’s Pieces – NGUỒN FLICKR.COM

Back To The Future II

Những quảng cáo sản phẩm sẽ luôn luôn tồn tại và vẫn không thay đổi! Trong khi phim Back To The Future đầu tiên có vẻ “tế nhị” trong cách “lăng-xê” các sản phẩm trong phim, phim thứ nhì nâng nó lên một bậc, tiếp thị trực tiếp qua máy quay phim. Để xem, khán giả xem phim còn thấy lon nước ngọt Pepsi, giày tự động cột dây Nike, một “bàn nổi” Mattel, nhà hàng Pizza Hut, và v.v.

you-ve-got-mail-01

Back To The Future II với Pizza Hut – NGUỒN YOUTUBE.COM

James Bond

Các fans của điệp viên “không không bảy” chắc cũng không lạ gì với sự xuất hiện của những sản phẩm thương mại trong phim của James Bond. Dĩ nhiên, là một siêu-điệp viên, James Bond cần phải có những thứ tốt nhất, hiện đại nhất, và thường được xác nhận bởi công ty nào trả tiền nhiều nhất cho cuốn phim kế tiếp. Quảng cáo sản phẩm đã từng diễn ra trong những phim của James Bond từ khi Dr. No (1962), và những người theo dõi bộ đặc quyền 50-tuổi này chắc sẽ có thể kể ra những thương hiệu được 007 ưa chuộng. Xe Aston Martin, súng Walther PPK, đồng hồ RolexOmega… và nhiều thứ khác. Cho nên chẳng ngạc nhiên rằng phim Bond gần đây, Skyfall, nhận được $45 triệu từ công ty sản xuất bia Heineken.

you-ve-got-mail-03

James Bond – NGUỒN PURSUITIST.COM

Man of Steel

Phim này đã thu vào $160 triệu ngay cả trước khi được chiếu ở rạp. Bằng cách đề cao hàng trăm sản phẩm khác nhau trong phim. Một số thì khéo léo, một số thì… “trắng trợn”.

you-ve-got-mail-07

Wonder Woman trong chiếc Boeing 777 của hãng hàng không Turkish Airlines  – NGUỒN ANNOTATEDDC.TUMBLR.COM

Transformers

Đồng ý rằng khái niệm căn bản của bộ phim hoạt họa ‘Transformers’ là để bán đồ chơi, nhưng đạo diễn Michael Bay đã nắm chắc được vài sản phẩm khác để đưa vào bộ phim của ông. Và khi nói “một vài”, là ý nói hơn 50 thứ. Điều lộ liễu nhất là họ dùng xe của hãng GM (General Motors) cho tất cả nhân vật Autobots. Rồi chúng ta còn có một Xbox 360, một máy bán Mountain Dew, một điện thoại Nokia, và đó chỉ là phim đầu thôi! Nếu bạn xem những phim tiếp theo, bạn sẽ càng khám phá ra nhiều hơn nữa.

Batman v Superman: Dawn of Justice

Mới đây nhất, xem phim này ngoài rạp, tôi không khỏi để ý (hay đúng hơn, nó tự đập vào mắt mình) những quảng cáo sản phẩm quá trắng trợn trong phim. Trước nhất, ngay trong màn đầu tiên, người xem thấy một Bruce Wayne lái chiếc Jeep Renegade đời 2016 luồn lách giữa những căn building sụp đổ giữa thành phố Metropolis. Và hãng xe Jeep cũng có một quảng cáo “tay đôi” trong TV với cũng những cảnh lái xe đó, nhưng với tài tử vô danh (không phải Ben Affleck). Thứ nhì, Diana (Wonder Woman) bước lên chiếc Boeing 777 của hãng hàng không Turkish Airlines. Trong cảnh này, thay vì quay ở góc cạnh gần cửa ra vào (ở đầu máy bay), họ lại quay từ sau đuôi, để cho thấy thương hiệu màu trắng và đỏ của Turkish Airlines trên cái đuôi to tướng, ngay giữa màn ảnh. Hèn gì, các ông sếp của hãng Warner Bros. (sản xuất phim này), vẫn ngồi ung dung trong khi nhiều người trong nghề chỉ trích rằng phim này sẽ bị lỗ vốn ☺

MP

------------------------------------------

Những bài trên báo Trẻ phát hành Thứ Tư ngày 27 tháng 04 năm 2017

(xin lấy báo tại các thân chủ đăng trên báo Trẻ)

  • Sức mạnh của phái yếu (Thể Thao) - Trần Trí Dũng
  • Bên dòng sông cạn (Truyện Ngắn) - Việt Phương
  • Độc lập - tự do - hạnh phúc (Kiến Thức Trẻ) - Đinh Yên Thảo
  • Có những tình yêu (Duyên Sài Gòn) - Du Uyên
  • Hồi hộp bầu cử Pháp (Ghi Nhận Trong Tuần) - Vũ Hiến
  • Dạy con ứng xử khi bị ức hiếp trong trường học (Giao Tiếp) - Minh Hải
  • Có phải do Mỹ phá (Tạp Ghi) - Đinh Tiến Đạo
  • Dạ Lan ơi, những năm nào chiến tranh đã quên… (Bên Tách Cà Phê) - Tim Nguyễn
  • Sỏi mật (Chuyện Trò Với Thầy Thuốc) - BS Nguyễn Ý Đức
  • Về một con người rất lớn Nguyễn Thị Hạnh Nhơn (Thế Giới Của Dế Mèn) - Trần Lý Lê
  • Thơ lâm hảo dũng (Thơ) - Sao Khuê
  • Khi tàn chinh chiến (Theo Dòng Thời Gian) - Sean Bảo
  • Biển mai còn có cá cơm? (Hương Vị Quê Nhà) - Tạ Phong Tần
  • Chiếu khán cấp tại Việt Nam năm 2016 (Hỏi Đáp Di Trú) - Lê Minh Hải
  • Ký ức khu chợ Cũ Sài Gòn (Tạp Bút) - Trang Nguyên
  • Để luôn tràn đầy năng lượng (Bạn Có Biết) - Hoàng Hương
  • Rượu Soju- Sake xứ Hàn! (Món Lạ) - Nấm Mèo
  • Hoa Kỳ phát sóng truyền hình 4K (Ứng Dụng Thường Ngày) - P324530
  • Những câu hỏi thường gặp (Chiếc Xe Của Bạn) - Trịnh Kiều Phong
  • Một đất nước thống nhứt vẫn có thể có 2 vua! (Facebook Có Gì Ngộ) - Du Face
  • Chăm sóc da cổ (Trang Phụ Nữ) - Sông Hương
  • Món quà từ chiến trường (Bông Hoa Cuộc Sống) - Như Sao
  • Việt kong (Lề Chéo) - Phạm Thị Hoài
  • Về xứ Bắc (Cõi Riêng) - Đặng Mỹ Hạnh
  • Fendi Policromia độc bản của đồng hồ nữ (Thời Trang) - Điệu Cô Nương
  • Trở lại đảo Galang (Ký Sự) - Gió Đồng Nội
  • “Chị hạnh nhơn!” (Chuyện Đời Thường) - Huy Phương
  • Nguyễn Đại Giang và Phan Nhật Nam (Tạp Ghi) - Thanh Thư
  • Nôi ru ngủ (Sản Phẩm Mới) - Bảo Sơn
  • Ngày ta bỏ núi (Trong Hầm Rượu) - Vương Mộng Long
  • Mua vé máy bay rẻ (Bạn Có Biết) - Quỳnh Như
  • Sau lưng và trước mặt (Tùy Bút 30 Tháng 4) - Ban Mai
  • Phòng bếp nhỏ (Cái Nhà Của Ta) - Thiên Hương
  • Sushi Việt ở Oslo (Phóng Sự) - Song Chi
  • Bé trai 8 tuổi lái xe chở em gái 4 tuổi đi ăn mcdonald (Thế Giới Quanh Ta) - Dương Hùng
  • Từ Ba Tri tới Cabra! (Phiếm) - Đoàn Xuân Thu
  • ĐỌC VĂN VÕ ĐÌNH - Về nhà (Tài Liệu Văn Học) - Nguyễn & Bạn Hữu
  • Nhật ký của Phương (Truyện Ngắn) - Mai Phương
  • Con trâu hay máy cày? (Phỏng Vấn) - Hỷ Long
  • Sony hòng đoạt ‘vô địch đệ nhất’ với A9 (Góc Nhiếp Ảnh) - Andy Nguyễn
  • Cánh cửa của thành công (Tạp Ghi) - Mạnh Kim
  • Chuyện hậu Đồng Tâm trong bóng đêm & rắn rết (Sổ Tay Thường Dân) - Tưởng Năng Tiến
  • Les Miz nghe chăng tiếng hát (Something Anything) - Ian Bùi
  • Tin thể thao (Thể Thao)
  • Câu hỏi thi bằng viết (An Toàn Giao Thông)
  • Cờ đảng (Chuyện Khó Tin Có Thật)
  • Tết lào (Vui Lạ Khắp Nơi)
  • Thay đổi (Câu Lạc Bộ Tiếu Lâm)
Facebook Comments
SHARE